Brasil próximo da liderança no mercado mundial de academia

06/11/2014

Brasil próximo da liderança no mercado mundial de academia

Brasil Proximo Da Lideranca No Mercado Mundial Academia
Brasil próximo da liderança no mercado mundial de academia.

Setor movimenta cerca de R$ 2,4 bilhões por ano no país, que fica atrás apenas dos Estados Unidos


Todo verão, a cena se repete: em busca do corpo sarado, milhares de pessoas, a maioria jovens, invadem as academias de ginástica dispostas a pagar valores variados para ficar em forma. Entre uma série de musculação aqui e outra de abdominais e flexões ali, os estabelecimentos estão quase sempre lotados, não importa o horário que a pessoa escolha para cultuar o corpo. Prticar exercícios físicos não é mais apenas sinônimo de suor e músculos. É objeto de um negócio rentável que fatura cerca de R$ 2,4 bilhões por ano no Brasil.

Prova disso é que o Brasil caminha para assumir a liderança mundial nos negócios voltados para a prática de atividade física. E o topo do ranking está bem próximo considerando o "boom" do setor entre 2011 e 2014. Segundo um levantamento realizado pelo Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), nesse período o número de empreendimentos no Brasil cresceu 29%. Os futuros ex-líderes, os Estados Unidos, cresceram míseros 0,7% de 2009 a 2012, percentual que se mantém estável.

Graduado em educação física e especializado em gestão de negócios, o empresário Daniel Albuquerque, 34, colhe os bons frutos de uma atividade iniciada há alguns anos. Sócio da Vibe Academia, localizada em Boa Viagem, ele acompanhou todo o processo de mudança que ocorreu no segmento desde a década de 1980, quando era atleta de tae kwon do. E garante que o mercado mudou bastante e hoje exige mais do empreendedor.

“O mercado atual pede um projeto com diferenciais competitivos, donos com formação ou pós-graduação em gestão. Fazer o que todo mundo faz não vai atrair ou mesmo reter seu público alvo. Não basta enxergar o mercado como apenas suor e músculo”, explica. Na Vibe, segundo Daniel, 51% dos clientes são homens, 46% mulheres e 3% jovens abaixo dos 14 anos. As faixa etária dos alunos vai dos 8 aos 85 anos.

Os números a favor do Brasil, de acordo com o diagnóstico do Sebrae, não se restringem apenas à quantidade de estabelecimentos. O Brasil tem uma proporção per capita de academias superior à norte-americana. Nos EUA, há um estabelecimento para cada 10,5 mil pessoas. No Brasil, essa proporção é de uma academia para cada 9,1 mil pessoas, apontou o relatório.

No entanto, o Brasil, como 21.760 negócios, fica atrás dos EUA (29.960 academias) na questão frequência. Dados da IHRSA Fitness Brasil, conferência para gestores e coordenadores de academias da América Latina, mostram que o país está em décimo lugar no ranking de frequentadores, com cerca de sete milhões praticantes de exercício físico. Isso equivale a apenas 2,6% da população brasileira.

“Nos EUA e Canadá, mais de 56 milhões de pessoas, ou 10,2% da população, frequentam academias, sendo 50,2 milhões só nos EUA, segundo o estudo da IHRSA Fitness. O Brasil está mudando e Pernambuco já vem com um mercado emergente há cerca de cinco anos”, detalha Daniel. Na Vibe, um plano anual de malhação, por exemplo, sai a partir de R$ 89 com direito a vários programas de treino.

Para o Sebrae, o desempenho atual do mercado brasileiro indica um momento seguro. “O setor não está tão vulnerável às oscilações da macroeconomia, graças a vários fatores, como a popularização da prática de esportes, a cultura brasileira da boa aparência e forma física, o aumento da expectativa de vida da população e a nova composição de classes sócio-econômicas no país”, afirma o presidente do Sebrae Nacional, Luiz Barretto.
Profissionalização é a receita
O diagnóstico realizado pelo Sebrae revelou outros dados interessantes sobre o segmento de academias no Brasil. As 21.760 academias do país, sendo 99,75% de micro ou pequenas empresas, geram aproximadamente 317 mil empregos formais para profissionais de educação física. Nos últimos três anos, quando o setor bombou, foram criados 4.948 novos negócios no período.

O Sebrae tem atuado para fortalecer esses negócios e realizou cerca de 21 mil atendimentos em 10.925 empresas, entre 2010 e 2013. A meta do órgão é criar um atendimento regionalizado, estimulando a troca de experiências entre empresários. “O setor ainda atende um percentual baixo da população, o que mostra um grande potencial de mercado. Mas as academias precisam se profissionalizar”, pontua Barretto.

Apesar do crescimento, o Sebrae avalia que o Brasil precisa amadurecer a gestão dos empreendimentos. Na opinião de Luiz Barretto, as MPEs devem ter foco em produtividade para reduzir custos, elevar os lucros e a competitividade. “Além disso, elas devem estar atentas às novas tendências, inovações do mercado e ambiente legal dos negócios para aproveitarem o potencial desse setor nos próximos anos”, ressalta.

Uma dessas inovações também já dominou o mercado em Pernambuco. Praticamente todas as academias aboliram o pagamento mensal, criando pacotes trimestrais, semestrais e bianuais. “Isso faz com que o empresário tenha uma noção do quanto ele tem a receber naqueles meses e, com um bom planejamento, atraia mais clientes e até amplie o negócio. Sem os planos, seria como comprar um carro sem ter certeza que você iria receber o salário no mês seguinte”, destaca Daniel.

Matéria publicada pelo site Diário de Pernambuco

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